Economia criativa como motor do desenvolvimento sustentável
Como transformar cultura, tecnologia e inovação em força de desenvolvimento? Essa é a provocação que a economia criativa tem lançado ao mundo nos últimos anos. Mais do que gerar riqueza, ela representa uma mudança de paradigma, capaz de aproximar negócios, sociedade e governos em torno de modelos que combinam impacto econômico, inclusão social e sustentabilidade ambiental.
O conceito de economia criativa ganhou corpo no cenário internacional a partir de estudos da Conferência das Nações Unidas sobre Comércio e Desenvolvimento (UNCTAD), em 2008, que a definiu como uma alternativa estratégica para estimular o crescimento econômico em países em desenvolvimento.
Hoje, o setor movimenta mais de US$ 2 trilhões por ano e responde por quase 50 milhões de empregos em todo o mundo, segundo estimativas da ONU. Além disso, emprega mais jovens de 15 a 29 anos do que qualquer outro segmento econômico e apresenta forte presença feminina, sendo cerca da metade de sua força de trabalho. Organismos internacionais já a identificam como um dos setores mais dinâmicos da economia global.
No Brasil, a economia criativa também se consolida como um instrumento de transformação. Segundo a Firjan, em 2020, a chamada indústria criativa movimentou mais de R$ 217 bilhões no Brasil e mobilizou quase 1 milhão de profissionais.
Até 2030, a expectativa é dobrar o número de pessoas envolvidas, com a criação de mais 1 milhão de empregos, e ampliar a participação atual de pouco mais de 3% no Produto Interno Bruto. As projeções são do Observatório Nacional da Indústria (CNI).
Esse crescimento deve ser impulsionado tanto por segmentos tradicionais, como música, moda, artesanato e gastronomia, quanto por áreas digitais em expansão, como softwares, games e serviços de tecnologia da informação.
O ponto central é que a criatividade, quando unida ao conhecimento, torna-se matéria-prima da inovação. É ela que diferencia produtos e serviços em um mercado cada vez mais massificado, marcado pela escalabilidade e pela padronização.
Ao integrar elementos culturais, sociais e humanos em soluções tecnológicas, a economia criativa não apenas gera valor econômico, mas também fortalece identidades, preserva patrimônios e constrói narrativas únicas que se tornam vantagem competitiva para territórios, cidades e empresas.
Esse encontro entre cultura e tecnologia abre caminhos para novos formatos de negócio. A moda, por exemplo, incorpora princípios de circularidade e upcycling. No turismo, experiências criativas e gastronômicas conectam visitantes a tradições locais transformando a culinária e a cultura em oportunidades de uma economia sustentável. O setor audiovisual, por sua vez, ganha força com o streaming e com novas mídias digitais que ampliam o alcance da produção cultural.
Entretanto, o setor também enfrenta desafios. A pandemia de Covid-19 provocou uma contração estimada em US$ 750 bilhões na economia criativa global, com a perda de cerca de 10 milhões de empregos, segundo a ONU. A crise evidenciou a vulnerabilidade de um segmento que, apesar de sua relevância, ainda carece de investimentos públicos e privados consistentes. No cenário nacional, a concentração de estabelecimentos no Sul e Sudeste mostra que a descentralização e o fortalecimento de regiões como Norte e Nordeste são tarefas urgentes para que a economia criativa cumpra seu papel de desenvolvimento inclusivo.
Para enfrentar essas barreiras, o país discute iniciativas como o Projeto de Lei 2.732/2022, que propõe a Política Nacional de Desenvolvimento da Economia Criativa. A proposta inclui parcerias entre universidades e empresas, investimentos em infraestrutura e incentivo a ecossistemas de inovação criativa. Ao mesmo tempo, políticas públicas no campo do turismo cultural e gastronômico começam a integrar criatividade, sustentabilidade e inclusão como pilares de desenvolvimento.
Nesse cenário, a economia criativa se conecta diretamente aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU, ao promover trabalho decente, crescimento econômico, redução de desigualdades, inovação e cidades mais inclusivas. A Rede de Cidades Criativas da UNESCO, por exemplo, fortalece essa lógica ao estimular a cooperação internacional em áreas como gastronomia, design, música, artes digitais e literatura.
É exatamente a intersecção entre cultura, inovação, sustentabilidade e futuro do trabalho que será destaque na Semana Caldeira, promovida pelo Instituto Caldeira em Porto Alegre. O hub, reconhecido por conectar empreendedores, empresas e sociedade em torno da inovação, traz o tema para o centro de suas discussões, exploran.do como a criatividade pode ser motor do desenvolvimento sustentável em escala local e global. Ao reunir especialistas, negócios criativos e lideranças de diferentes setores, o evento pretende não apenas debater, mas inspirar caminhos práticos para que a economia criativa continue crescendo e transformando realidades. O evento acontece a partir do dia 29 de setembro e as inscrições devem ser realizadas através do site semanacaldeira.com.br.
